近期探花 白虎，DataEye 扣问院看守到《红果短剧》捏续霸榜 19 天。

QuestMobile 数据线路，2024 年 9 月《红果短剧》月活跃用户羁系 12000 万，同比增长 1045.9%，断层第一。

而在本年 3 月《红果短剧》的月活用户已向上 5000 万，且月东说念主均单日使用时长达到约 1.38 小时，向上了优爱腾芒。

当今，《红果短剧》是若何作念投放的？投放有何脾气？DataEye 扣问院试着从数据、素材、行业启程，但愿给宇宙一些参考。

（一）本年以来投放趋势

ADX 行业版数据线路，限制 11 月 4 日《红果短剧》共投放 213 万 + 组素材，其中图片素材占比在 68%，视频素材占比 32%。

从时辰维度上来看，本年一月至七月投放趋势沉稳，日均保捏在 1 万 + 组素材，从八月启动投放捏续走高，况兼在八月中旬达到岑岭，日投放向上 9 万 + 组素材，尔后启动快速下跌，九月底于今保捏较为沉稳的投放力度，日均保捏在 3 万 + 组素材。

DataEye 扣问院推断有三方面原因：①大厂纷繁入局， 竞争压力增大。本年 5 月，小米、360 集团开释多数短剧相关岗亭、拼多多在视频流中单独建立了短剧戏院、好意思团通常选拔在底部 tab 栏"视频"里，单独建立了"戏院"单位，不少互联网大厂入局，通盘这个词行业竞争更为横蛮。

②八月恰逢暑期档，文化文娱需求耗费激增。为了骄横用户的不同需求，《红果短剧》需要加大投放量不错让更多的用户看到适宜我方口味的本色。

③跟着短剧行业领域不休扩大，越来越多的告白主启动关注和选拔在该平台上投放告白。为了骄横告白主的需求，平台需要提供更多的优质素材和曝光契机，这也促使其加大了素材的投放量。

（二）投放渠说念

ADX 行业版数据线路，近 90 天以来《红果短剧》投放渠说念主要为穿山甲定约、西瓜视频、番茄演义、本日头条、QQ 音乐。

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投放主要集合在字节系平台，平台此前累积了海量的用户，能够为红果短剧提供重大的潜在不雅众群体。其次，《红果短剧》算作以短剧为主，演义、听书功能为辅的本色居品，与字节系的其他业务不错酿成生态互补。

（三）投放落地页

ADX 行业版线路，近 30 天以来《红果短剧》投放落地页主要分为三类：①短剧本色宣传页②看短剧，领红包补贴页面③红果短剧宣传页。

而近 30 天新增最多的等于"看短剧，领补贴"的落地页，通过如签到领金币、看剧抽奖等网赚福利方法，来吸援用户下载，获取新用户。

这种方法下优迤逦十分显著，上风是它能够通过提供一定的经济利益来吸援用户下载和参与，通过捏续提供福利，不错增强用户的粘性和活跃度。

迤逦是跟着阛阓竞争加重和用户角落效应递减，网赚方法劝诱新用户的结果会镌汰。之于平台而言，高强度的烧钱补贴不成捏续，奖励力度减弱，用户收益减少，参与暖和势必镌汰。大多数东说念主自己就是为奖励而来， 对平台的作事等毫无粘性可言，金币奖励镌汰，用户流失无可幸免。

DataEye 统计了红果短剧近 30 天以来投放曝光率 TOP10 的短剧及题材：

从短剧题材来看，TOP10 中 80% 均为女频短剧，热点题材是"女频 + 情谊""女频 + 王人市 / 甜宠""男女频 + 逆袭"。情谊题材热度依然较高，TOP3 均波及情谊题材。

从素材案牍方面来看，主要强调"免费""剧情精彩""海量本色"。ADX 行业版线路，最近 30 天红果短剧 TOP 案牍如下：

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从素材本色来看，基本具有以下脾气：

①高潮情节呈现，建立重要悬念：素材通常截取短剧中的精彩高潮部分，比如男女主角情谊的横蛮冲突、剧情的大回转、令东说念主出东说念主预见的揭秘时间等。在结果的临了片断，会异常挑选一些带有悬念的情节片断。通过这些片断连忙收拢不雅众的眼球，引发他们的趣味心和不雅看逸想，让不雅众想要了解通盘这个词故事的世代相承。

在本色储备层面，前期除了有来自抖音上的本色撑捏，由番茄演义 IP 改编的短剧，在付费期驱散后大多也会以免费的面孔上线红果短剧。

②明确免费信息，展示免费福利：素材中会细心越过红果短剧的免费不雅看方法，除了强调免费看剧，还会示知不雅众在红果短剧平台上不错通过不雅看短剧得到一些异常的福利，比如签到领金币、看剧抽奖等步履。

参考番茄、趣头条、拼多多的网赚福利方法，即通过看剧赚金币、领红包的面孔来吸援用户，金币攒到一定数目就能提现，这就是真金白银的用钱了。

③强调闻明演员参演短剧：要是有一位着名演员出演了短剧，买量素材领先展示这位演员的定妆照，画面紧密，突显演员的气质。

除了在短剧阛阓分到更大蛋糕，字节关于红果短剧约略还有着更深的期待。

2019 年 3 月底，番茄演义上线后，张一鸣又不息投资了包括吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读体裁、九库体裁网在内的五家网文平台紧接着，字节启动加码本色分销平台。

事实上，除了红果短剧外，字节旗下的皮皮虾曾出了" 皮皮虾 lite 版 " ，亦然免费看短剧的 App，只是红果短剧先跑了出来。

除了免费方法和告白体系的上风，红果快速增长背后还有一个进犯冷落的成分，短剧有十分高的长尾价值。

对出品方而言，在付费方法下，一个新剧的生命周期其实很短，一方面大部分经营用户已被袒护，另一方面加上盗版的泛滥，大多数新剧上线一周以后，投流 + 改革用户付费的付费方法的 ROI 就还是不高，是以上线后出品方只会投流数天到一周。

最多一个月后，一部短剧的付费生命周期就走到终点，出品方就会自得将其转为免费方法，去挖掘更长尾的免用度户的价值。

在红果短剧上，很大一部老实容来自于番茄演义改编，不单是是付费短剧回流，还有一些抖音系里面成功征战的低老本短剧，一方面匡助红果短剧快速杀青本色累积，而另一方面，也在匡助番茄演义上的作品杀青 IP 营业化。

不错看到，字节在短剧上的动作还是长远到产业更上游。

这与腾讯的本色生态轮回大同小异，上游有着阅文集团与腾讯动漫来创作，中游有腾讯影业、企鹅影视和新丽传媒王人有着影视制作才智，卑劣有微信、QQ 等平台进行宣发。

红果的想路和当初番茄演义的想路透顶一致，先聚拢流量，临了凭借告白变现，说白了，中枢照旧背后字节的流量。但当字节不再烧钱，红果短剧是否还能赓续细致的运转下去呢？

短剧对营业化的探索，应该还会有更多的可能性。

本文来自微信公众号" DataEye 诓骗数据谍报"，作家：小羊探花 白虎，36 氪经授权发布。